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曉舒達的品牌創建
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.mir797.cn 發表時間：2021-08-09??
中國人便秘、腸道功能紊亂的人群數量將近4億，并且大有年輕化的趨勢。而市面上的針對便秘和腸道問題的產品，95%是含有一定的腹瀉成分的。
杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司，其開發的曉舒達果蔬片，首次將小蘇打以保健食品的方式帶入人們的生活。其具有“清腸道、堿負擔，調平衡”的獨特功效。但在該產品的市場方向、戰略定位及具體推廣上，創始團隊卻陷入了“有好產品，但不知如何推廣”的困境。
旗魚為曉舒達提供從0到1品牌創建策劃設計服務：
一、 市場調研分析，發現“輕腸美顏”的市場機會；
二、 制定了曉舒達“輕腸美顏”的品牌戰略定位；
三、 曉舒達品牌形象及產品包裝創意設計；
一、 市場調研分析，發現“輕腸美顏”的市場機會；
先看包裝——品類名模糊不清，廣告語缺乏感召。
再看產品——在功能上，有“排毒及平衡”兩大功能。
看下“排毒素”產品概念的市場競爭情況
對“調平衡”產品概念的審視，一般指三類“陰陽、營養、酸堿”。
透過大數據來看“酸堿平衡”的概念是否可行？
百度大數據分析
1、日均搜索量在1000上下，搜索量上來看，關注身體酸堿平衡的人群是相對的小眾人群，屬于細分市場。
2、目前調節身體酸堿平衡的解決方案以“養生館、治療儀、理療儀、平衡儀、食療、壓片糖果（苜宿）”為主
3、目前該細分市場國產品牌除“華林苜宿壓片糖果、靈露酸堿平衡儀”有一定知名度之外，缺乏其他有競爭力品牌。
淘寶大數據分析
1、酸堿平衡有多種滿足方式“平衡儀、平衡膏、平衡液”
2、滿足酸堿平衡的方式主要通過“保健食品和膳食營養補充”，其中膳食營養補充劑、植物提取、符合維生素為主。
“清腸道”產品概念下的市場——需求大、競爭強
二、 制定了曉舒達“輕腸美顏”的品牌戰略定位；
能清腸美顏的果蔬片
曉舒達品牌訴求創意：
腸子年輕容顏美
三、 曉舒達品牌形象及產品包裝創意設計；
曉舒達產品包裝設計
單頁（正面）
